长短视频之战:抖音“阴影”笼罩爱优腾

长短视频之战:抖音“阴影”笼罩爱优腾
前段时刻,爱奇艺发布了一份令其喜忧参半的财报。财报显现,爱奇艺2019年第二季度订阅会员规划初次破亿,龚宇兴致勃勃,称“这成为公司开展的一个里程碑”。但二级商场明显不太给面子,爱奇艺的股价在盘后买卖中跌落9.29%,暂时报价为16.4美元。 在曩昔的52周时刻,爱奇艺的股价最高为32.46美元,最低为14.35美元。比较最高点,当日股价跌幅挨近50%。 究其原因,在于广告收入不抱负。本年榜首季度,爱奇艺在线广告业务营收到达21亿元人民币,与上一年同期相等;第二季度,在线广告的营收显现为人民币22亿元,同比下滑16%。往深了追查,广告卖得欠好,原因或许有两个:一是内容,二是用户。 内容推迟播出是受方针监管影响,而用户数据下滑更多的是短视频火爆带给在线视频的阴霾,爱奇艺这样,腾讯视频、优酷也是如此。 互联网的跨界束缚 版权之争完毕后,当三大视频渠道卯足了劲想要在会员付费上一较高下,孰不知短视频风口直上,快手、抖音们以对用户时刻的争夺为打破口,旁边面束缚了长视频内容范畴的开展。 这种现象现在在互联网商业中并不罕见。携程十多年来构建起的职业壁垒,被外卖巨子美团以高频带低频的打法霸占,而百度以查找进口安居乐业,今天头条却用算法革新了用户获取内容的方式,然后削弱了查找的效果。曾经,创业者专心于一个赛道的竞赛者,彼此厮杀,现在他们却不得不警觉外来的“入侵者”,很明显,互联网公司彼此跨界改写了竞赛的规矩。 长、短视频之战已然开端。 早在上一年年头,一份正式的招聘JD显现今天头条正在大规划招聘制片助理、剧本编审等职位,本年3月又出资了演员生意公司泰洋川禾。反之,爱奇艺、腾讯视频相继向微剧、微综发力,并为内容创作者供给流量和资金支撑。 不过,长短视频的彼此交融反而暴露了他们各自的焦虑,尤其是三大视频渠道。 依据CNNIC的《2019年第44次我国互联网络开展情况计算陈述》显现,到2019年6月,我国网络视频用户规划达7.59亿,其间长视频用户规划为6.39亿,短视频用户规划为6.48亿。 更要害的是用户时长。依据QuestMobile发布的我国移动互联网2019春季大陈述,2019年3月的用户月总运用时长上,短视频和归纳资讯两个细分职业的时长增加贡献了全体时长增量的一半。其间短视频的增量占比为36.6%,而在线视频仅为5.9%。 这种此消彼长的趋势现已要挟到三大视频渠道的营收情况,最直观的表现便是广告收入。爱奇艺本年第二季度的在线广告营收同比下滑16%,腾讯榜首季度的媒体广告和交际广告均呈现增速下降,到了第二季度,媒体广告呈现负增加。当快手、抖音们把广告营收方针都定到百亿等级,咱们看到视频渠道的广告收入或许还不到他们的零头。 这也是为什么爱优腾会集精力提高付费率的缘由,仅仅假如用户观看视频的时刻许多涣散到短视频上,正如影视从业者担忧的那样:还有人看剧集吗?并且一个更落井下石的实际是,影视职业的隆冬和克己内容本钱的压力,一同效果于视频渠道。 长、短视频结合仅仅一场消沉的抵挡 长视频变短、短视频变长,长视频与短视频之间扬长避短,曾一度被认为是视频内容范畴的一大趋势,但实际或许未必如此。 上一年爱奇艺预估一年内将推出近20部优质竖屏著作。为此,他们还对竖屏短视频给出了更有招引力的付费分账方式,想要经过渠道仅分的三成利招引视频的制造方。但现在,除了《日子对我下手了》,咱们很难看到有水花的竖屏剧和爱奇艺联系到一同。 相同地,腾讯一部豆瓣评分高达 9.2的竖屏综艺《和陌生人说话》,现已从榜首季的竖屏展示方式变为了传统的横屏视频。 横屏、竖屏与微剧微综的结合,不只仅需求跨过长短视频展示方式的距离,更要害的是在线视频与短视频之间悬殊的用户运用习气,让视频渠道很难从微剧微综中获取许多的用户流量和时刻。 依据速途研究院对用户在线观看视频行为的调研显现,每天在线观看视频不超越一个小时的用户占比仅有7.9%,观看时长在1-2小时范围内的用户占比高达61.2%,更有29.3%的用户表明每天在线观看视频时长为2-3小时。 爱优腾是脉冲式的用户增加,一般来讲,用户登录视频网站大多抱有必定的目的性,一部好剧可以引爆流量池,一部经典电影也时常会让用户重复观看。所以,在线视频的用户时刻会集且相对较长。这种根深柢固的习气与刷短视频时kill time的心思彻底不同,换句话说,很少有用户会为了微剧、微综去翻开视频渠道,即便真的想看微剧,他们也更习气在快手、抖音上,而不是视频网站。 因而,某种程度上,经过长视频“变短”夺回短视频占有的用户时刻,效果微乎其微。反之,快手、抖音尽管铺开视频时长束缚简略,但若是进军长视频制造,恐怕也并不简单。 2018年6月,快手收买A站,看似是为布局长视频打响了榜首枪,但时至今天,A站的内容战略仍旧含糊,是持续深耕ACG范畴仍是与快手短视频交融,他们也没想清楚。至于抖音,其不只逐渐开放了15分钟的视频发布才能,并且还加速推动微电影或许小短剧的制造。这种做法当然可以进一步延伸用户停留时刻,可离真实的影视制造还差很远。 更何况,相同很少有用户会抛弃视频网站,而在快手、抖音上观看电视或电影。 总的来说,长视频变短充其量仅仅为了应对短视频带来的用户时刻危机,而短视频变长更多的是想打破内容制造的束缚。 危机仍在于内容 现在,许多影视从业者都直言用户心思越来越难以揣摩。 一位编剧说道,“我现在发现身边许多年轻人都是用二倍速去看剧,这其实是在损坏内容自身的质量,声响和画面都变形了”。还有一位视频广告营销人员也表明,用户用二倍速看内容,曾经咱们发现是因为他对这个内容不喜欢,后来发现这现已成为消费内容的习气了。 这是一个风险的信号。用户用二倍速看剧,更多的是对剧集水化的反对,可一旦习气用二倍速看剧,再好的内容或许也拯救不了视频渠道的沉溺式体会。 剧集水化、精品难出,其实是变相地将用户推给了短视频渠道。爱奇艺曾发布过一组数据,显现近年来长剧的弃剧率越来越高。关于45集以上的电视剧,2016年的观众弃剧率是47%,2017年是50%,2018年榜首季度这个数字现已过半,到达56%。用户弃剧之后,在找到下一个追剧方针前,其花在视频上的时刻就很简单转移到短视频上。 因而,视频渠道都在尽或许多地发掘爆款内容,但是爆款难寻。 2017年至今,爱奇艺连续打造《我国有嘻哈》、《偶像练习生》、《延禧攻略》等多部爆款,其间一部《延禧攻略》累计播放量便高达150亿。可三大视频网站都经历过这种脉冲式狂欢,跟着用户心智老练、受众口味益发挑剔,以及“IP+流量明星”方式的大规划失效,爆款打造的难度“更上一层楼”。 与此一同,爱奇艺也在遭受综N代乏力的窘境。 在打造爆款上,腾讯视频和优酷还不如爱奇艺。腾讯视频近一两年时刻,爆款的综艺、影视剧寥寥无几,可寄予众望最终扑街的却举目皆是,如《扶摇》《如懿传》《全职高手》《怒晴湘西》等等。优酷更是如此,一部《镇魂》异军突起后,近期能称得上火爆的也只要一个《长安十二时辰》了。 当然,这和现在的外部环境脱不了联系。到8月19日,25家影视概念股中有16家上市公司发表上半年成绩预告,其间13家呈现净利润同比下滑。从电影票房收入看,2019年上半年我国电影票房初次同比下滑。 而再看本年视频渠道推出的影视内容,腾讯影业发布会的40个项目中,年代旋律共15个,爱奇艺继《爱国者》、《誓词》等一批主旋律剧集,未来还有《反恐特战队之天狼》,优酷的献礼片单相同正能量满满。这也难怪用户沉迷于短视频,逗乐消遣、美色当时,最少能短暂性缓解实际的焦虑。 不过,影视公司和视频渠道就不能如此逃避了,直白的数字提醒着他们处于什么样的境遇。 爱奇艺、腾讯视频和优酷虽各有担忧,但在面临短视频的要挟上是共同的,仅仅他们仍没有找到有用的应对之法。 歪道道,独立撰稿人,互联网与科技圈深度观察者。同名微信大众号:歪道道(wddtalk)。谢绝未保存作者相关信息的任何方式的转载。

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